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今年以来，消费市场呈现出别具一格的活力，潮玩、黄金珠宝、重组蛋白等领域的产品、公司，从起初仅活跃于消费者的日常话题，逐渐强势闯入投资者的视野，成为资本市场中炙手可热的新焦点。
在消费升级与个性化需求崛起的浪潮下，诸多新物种展现出强大的市场潜力。潮玩企业凭借极具号召力的产品以及盲盒等创新玩法，打造出极具吸引力的消费体验，让消费者沉浸其中，收获情绪价值。
随着相关公司业绩报表不断飘红，股价也一路高歌猛进。投资者最初面对这些新消费领域时，满是疑惑，不断询问“这是什么”，而如今，随着市场热度持续攀升，他们的关注点已迅速转变为“怎么上车”，急切渴望在这场新消费盛宴中分得一杯羹。
在这样的背景下，投资者不禁思考：
在众多基金经理中，究竟哪些人敏锐捕捉到了新消费的投资契机，凭借精准布局收获亮眼业绩？
市场上又存在哪些指数，能让投资者一键完成对新消费领域的多元配置？
让我们一同深入探寻，揭开新消费投资的神秘面纱。
01、“95后”重塑消费投资
潮玩、卡牌、IP、谷子、痛包……这些东西对70后、80后来说可能是“新概念”、“新消费”，碰到了都要先查一下是什么意思。
但对95后、00后来说，这些事物恰恰构成了他们成长路上的日常，他们是“新消费”中的“原住民”。
这种代际文化的差异，在很多地方都能看到。例如，在工位上，70后、80后可能会放电脑、文件、日历；而到了95后、00后手里，“折腾”工位的方法可就太多了：有崇尚“玄学”的，在左手边放小风扇、右手边放水杯，寓意“风生水起”；有喜欢“潮玩”的，泡泡玛特、九木、toptoy应有尽有。
在鹏华基金，也有这样一位“活在潮玩里”的95后，他可不只是把潮玩买来玩，更是一种调研：谢添元是鹏华基金的新生代基金经理。
自去年年底以来，谢添元通过配置多只“新消费”高成长公司，取得了优秀业绩。根据鹏华优选回报2024年Q4、2025年Q1披露的十大权重股，我们可以看到，他在潮玩、美妆、宠物等细分领域上配置了相应的标的，而这些公司在今年“新消费”火热行情中都涨幅明显。在跟媒体交流的时候，谢添元也坦承，他就是从小看着各种漫画IP长大的一代人，对IP、潮玩、卡牌这些物种非常熟悉，知道哪些产品一出现就可能引发广泛的共鸣、成为“爆款”。
当然，更重要的是，作为一位受过专业训练、具备行业分析框架的基金经理，谢添元是带着投研的视角来看待各种消费品、消费公司的。
他认为，很多新消费是全新的产品、业态，没有直接的历史案例来套用、推断，但是可以通过两种方式来研究其属性、判断其成长。
首先是跨行业、跨市场对比。在交流时，谢添元在说明某盲盒公司IP运营能力的时候用了一个能让70后80后听懂的例子：某盲盒公司在各地挖掘艺术家、将他们的作品变成潮玩推向市场，就像是让“邓丽君”变成“周杰伦”。原本线下演出再出众，观众数量也有限，但有了MP3、网易云音乐后，传播范围就极大扩张，不仅让作品得到更多人的赏识，也让平台的稳定性大幅提升。
其次是用高频产业调研验证其成长能力。谢添元指出，很多品类、公司瞄准的是星辰大海，但作为投资者最重要是看这家公司距离那个远大的目标到底有多远、是否在靠近目标。在具体调研中，谢添元针对不同公司、不同产品会有不同的关注重点，例如，在潮玩、奢侈品上，会更关注产品价格是否稳定、公司是否过度投放产品提前消耗需求；又如，在零售上，会关注同店业绩，因为只要同店赚钱，就说明还有加开门店的成长空间。
基于此，谢添元也建立起了自己的选股策略。他将消费类标的分为ABC三类——
A类是“空间大+景气度高”，目前来看就是高成长新消费的公司；
B类是“空间大+景气度低”，这往往有一定回调的公司，谢添元会判断大空间是否已被证伪，以防价值陷阱，如果依然空间巨大，那就等景气度回暖再重点配置；
C类是“长期空间不大+估值低”，这类标的不在谢添元的主要配置目标内。
时至2025年年中，谢添元对消费板块的展望也很有参考价值。他认为，消费行业的结构性冷热将持续。其中，（1）渗透率持续提升的新消费，如潮玩、胶原蛋白；（2）市占率持续提升的品类，如个护、宠物；以及（3）政策直接刺激的品种，如家电、消费电子，将是超额收益最显著的三个细分方向。
总体来看，谢添元是对消费行业新趋势非常敏锐的新生代选手，与此同时，也具备均衡性，会挖掘性价比高的品种，其2024Q4、2025Q1所配置的家电巨头就是例子。
02、ETF工具也不可少
在挖掘新消费机会的过程中，主动基金经理的眼光、能力固然极其重要，但正如谢添元所说，他是从整个消费板块的角度出发来寻找机会，不是只买潮玩、美妆等标的。
所以，对于想聚焦新消费的投资者来说，相关ETF也是一个很重要的选择。
近期，我们也关注到，鹏华基金推出了港股消费50ETF（交易代码：159265），这是跟踪国证港股通消费指数的产品，由50只消费行业的成分股组成。以截至6月30日的数据来看，它有3个核心特点——
（1）聚焦新消费中的头部公司，且多数只在港股上市
在它的权重股中，云集了多家掀起消费风潮的公司：农夫山泉、泡泡玛特、老铺黄金等等。
这些炙手可热的标的，不仅具备不断推出爆款产品的能力，还让港股消费50ETF具备了十足的“新消费”成色。
而且，50只成份股中，45只目前只在港股上市，权重占比超90%，稀缺性非常突出。
（2）横向对比，更“消费”、更“多元”
跟中证港股通消费指数相比，港股消费50ETF的消费属性更强。
中证港股通消费指数前十大成分股中，阿里、腾讯、美团、理想、比亚迪、小鹏等，让指数的互联网+汽车属性更明显。而港股消费50ETF中，汽车仅占约1.5%权重，也没有互联网巨头。
而如果跟A股的消费宽基如中证800消费相比，港股消费50ETF没有白酒标的，中证800消费中酒行业权重接近一半。相比之下，港股消费50ETF的多元化程度更高，在潮玩、品牌服饰、消费电子、个护等新消费领域均有覆盖，具有更强的差异化配置价值。
（3）不受QDII额度限制
港股消费50ETF是通过“港股通”可直接投资的指数，不依赖QDII通道，因此对基金产品设计更友好、资金运作更灵活、不会因为QDII额度限制影响申购或规模扩张。
整体而言，港股消费50ETF（159265）中包含大量只在港股上市的新消费公司，而且未来随着更多消费公司赴港上市、进入港股通，这个名单将不断更新。
因此，在很长一段时间内，港股消费50ETF（159265）将可能是最具活力、最能代表中国消费公司新动态新趋势的指数。
在这个意义上说，港股消费50ETF（159265）就像一张“门票”，能让投资者在新消费上“登堂入室”。无论情绪消费，抑或是中国品牌出海，在它身上都能找到当中的优质代表。
03、新时代，新公司，新投资
从“95后”基金经理、“新消费原住民”谢添元凭借对新消费趋势的敏锐洞察在鹏华优选回报A（006526）斩获佳绩，到鹏华基金港股消费50ETF（159265）为投资者开启新消费投资大门，我们看到新消费时代的浪潮正汹涌而来。
时代的车轮滚滚向前，消费领域的变革从未停歇。以谢添元为代表的新生代投资者，用他们独特的成长经历与专业视角，打破传统投资思维的桎梏，重新定义消费投资的边界。他们不再局限于过往的经验与模式，而是以跨行业对比和高频调研为利器，精准捕捉新消费领域的成长密码，为投资者带来了全新的投资思路与方向。
而港股消费50ETF（159265）的推出，则是为投资者提供了一个高效便捷的投资工具。它聚焦新消费头部企业，以三大特性成为投资者布局的优秀工具：（1）稀缺性突出，权重股中45家为港股独有上市企业，涵盖多家兼具国潮基因与出海能力的头部公司，形成A股难以复制的“新消费资产池”；（2）消费纯度与多元性兼备，覆盖潮玩、医美、智能家居等多个细分领域，互联网、汽车、白酒含量低；（3）使用港股通交易，成为捕捉港股估值洼地、高成长性的绝佳选择。
展望未来，新消费的故事才刚刚开始。随着95后、00后、05后消费主力军的崛起，消费需求将持续升级，新的消费热点与投资机遇也将不断涌现。
无论是主动投资的深度挖掘，还是ETF工具的便捷配置，都将在这片充满活力的市场中发挥重要作用。投资者不妨紧跟时代步伐，把握新消费趋势，借助像谢添元这样的优秀基金经理和港股消费50ETF（159265）这样的优质产品，在新消费的浪潮中开启属于自己的新征程。
风险提示：市场有风险，投资需谨慎。提及个股仅作示例，不构成实际投资建议。
转自：猫头鹰基金研究院股票在哪里加杠杆